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GREENSKIN
Consumo consciente e informado
En el año 2021 se creó GREENSKIN, una entidad que invita a consumir de forma responsable y para que los consumidores de productos cosméticos estén informados sobre el fenómeno identificado como Greenwash. Este entrega contenido, información y soluciones innovadoras para combatir Greenwash.
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INFORMACIÓN
Sabias qué...
Cosméticos
¿Qué es la cosmética?
La cosmética es una variedad de combinaciones de
ingredientes de origen natural o sintético.
Este tipo de productos se aplican en el cuerpo de
forma directa en la piel, en contacto con lo externo,
como dice en el artículo del ISP de Chile, se aplican
en cabello, uñas, labios, incluyendo órganos genitales
externos y mucosas bucales.
Se utilizan para limpiar, proteger, perfumar, mantener
o modificar la apariencia de donde se aplique. Dentro de los
productos cosméticos podemos encontrar champús,
jabones, pastas dentales, enjuagues bucales, perfumes,
cremas hidratantes o nutritivas, talco para
pies, desodorantes, protector solar, bronceadores,
tinturas para el cabello, etc.
Existe la cosmética convencional y la natural, la primera
es la química, la cual usa ingredientes químicos
como siliconas, parafina, acelerantes, colorantes,
perfumes sintéticos, modifican la estructura
química para hacerlos más resistentes entre otros,
y la natural usa compuestos de origen vegetal, sin
modificarlos, sin sustancias tóxicas y sin testear en
animales principalmente.
Cosméticos Naturales
¿Qué es un cosmético natural?
A continuación vamos a hablar sobre la cosmética
natural certificada, es aquella que contiene
en su fórmula un 90% de materias primas naturales
de origen vegetal o animal, el 10%
que sobra lo conforman de conservantes y algunas
sustancias para la mezcla. Estos no producen alergias
o efectos secundarios. Por otro lado respeta el
medio ambiente, ya que su elaboración tiene menos
impacto que uno que no es natural, hablando del
agua, contaminación, alta emisión de co2 y deforestación.
Un cosmético ecológico siempre
será natural, pero no todos los productos
naturales serán ecológicos.
GreenWash
Fenómeno del GreenWash
Técnica que usan las grandes marcas cosméticas
que no tienen certificados o no están acreditadas
oficialmente por las asociaciones y utilizan
recursos gráficos para hacerse pasar por marcas
respetuosas con la naturaleza y los animales. Está
dirigida para persuadir, intervenir en nuestra comprensión,
influir en nuestras decisiones, percepciones
y pensamientos, Lo identifiqué como greenwash
y también conocido como “ceguera-verde”.
¿Y por qué el greenwash
sucede en la cosmética ?
Debido a que existe una gran competencia en
esta industria y muchas marcas en su etiqueta o
publicidad del producto aseguran ser naturales,
bio, eco o responsables con el medio ambiente,
etc.., pero realmente no se relacionan en lo más
mínimo, engañando al cliente, confundiendolo
con los elementos gráficos distractores.
Actualmente este fenómeno greenwash sigue
confundiendo la percepción de los usuarios ya que
seleccionan información ambiental y la expresan
de forma positiva a través de su diseño y
la publicidad, creando estrategias que causan
una imagen distorsionada de la realidad en la
mente del consumidor, en la que estos aspectos
‘ecológicos’ se encuentran sobre-representados.
El Diccionario Cambridge y por la Enciclopedia
Británica define el concepto greenwash como
“El comportamiento o las actividades que inducen
a la gente a creer que una compañía hace más
por proteger el Medio Ambiente de lo que realmente hace”.
David Bellamy /Activista Medio Ambiental define
el concepto de Greenwash o Ecoblanquiamineto
como “La inducción al público hacia el error o la
percepción diferente, haciendo hincapié en las
credenciales medioambientales de una empresa,
persona o producto cuando estas son irrelevantes
o infundadas”.
Definiciones que son clave para comprender e
identificar este fenómeno en las estrategias de
marketing “verde” que emplean las marcas para
captar más consumidores, ya que sé sienten
identificados con el producto como si fuera hecho
para ellos, cumpliendo todas las características y
expectativas de aquel usuario.
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