Preguntas frecuentes
Obtén las respuestas que necesitas
¿Y por qué el greenwash sucede en la cosmética ?
Debido a que existe una gran competencia en
esta industria y muchas marcas en su etiqueta o
publicidad del producto aseguran ser naturales,
bio, eco o responsables con el medio ambiente,
etc.., pero realmente no se relacionan en lo más
mínimo, engañando al cliente, confundiendolo
con los elementos gráficos distractores. Actualmente
este fenómeno greenwash sigue confundiendo
la percepción de los usuarios ya que
seleccionan información ambiental y la expresan
de forma positiva a través de su diseño y
la publicidad, creando estrategias que causan
una imagen distorsionada de la realidad en la
mente del consumidor, en la que estos aspectos
‘ecológicos’ se encuentran sobre-representados.
¿Cómo saber que estoy comprando?
Primero saber leer la etiqueta, en la parte de los
ingredientes los que son nombrados de mayor %
a menor % tienen, identificar los sellos para estar
seguros que fue analizada y evaluada bajo ciertos
criterios, ingredientes con las palabras PEG, o
terminadas en One o OXONE ya que son nocivos
para la salud, que tenga los símbolos del anillo de
Möbius (informa que puede reciclarse, 6) y Tidyman
(figura que fomenta a hacerse cargo del desecho,7),
que sean libres de testeo en animales, detectar elementos
falsos y símbolos que se perciben como naturales
pero que no lo son y ver la información de
la identidad de marca (su proceso de fabricación,
producción y si se hace cargo del medio ambiente).
¿Qué podemos hacer para comenzar con el cambio?
Primero no odies el plástico, no es malo, ya que
nos permite mantener y transportar nuestra comida,
para contener productos, etc… facilitando
muchas acciones de nuestro día a día pero su
extremo y exagerado uso sin límites crea drásticos
daños. Segundo mira y observa la etiqueta, además
de comprar productos amigables con el medio
ambiente y libre de contaminación, podemos
incitar a otros por un cambio, expandir la información
que saben y por otro lado preocuparse de
cómo enfrentan ustedes su rutina y así incentivar al
cambio por un mejor futuro y demostrar que si se
puede contribuir de diferentes formas, por ejemplo
escogiendo productos que no tengan tóxicos y
preferir cosméticos con ingredientes naturales, sin
testear en animales y con envases respetuosos que
se puedan reciclar o sean reciclados.
Por otro lado están las empresas, entendemos que
el plástico es un material altamente rentable, útil y
flexible, cuando este es usado de manera eficiente
y responsable es positivo el uso, pero cuando no
se tiene límites del alto nivel de producción y uso
de plástico vemos como el material se vuelve desechable,
basura y termina en el océano o vertederos
aglomerados, sin tener conciencia siendo que
es un material que dura cientos de años, hay que
saber la forma de usar e implementar el plástico
en las empresas inteligentemente, teniendo en
cuenta la economía circular y haciéndose cargo de
toda la vida del producto.
¿Cómo reconocer el engaño del fenómeno del GreenWash?
Hay muchas marcas que nos están engañando
con distintos elementos, es por esto
que establecí una lista numerada para identificar
el greenwash en los productos.
1. Palabras como “natural”, “eco”, “bio”,
“verde”, “sostenible”, “libre de tóxicos” o
“libre de productos químicos”, “amigable
con el medio ambiente”, “eco/bio plástico”,
“biodegradable”.
2. Uso de envases y packaging de tonalidades
y colores verdes.
3. Utilización de formas, dibujos o fotografías
de elementos orgánicos como plantas,
hojas, frutas o flores, exagerando lo natural
al extremo, para captar la atención del
consumidor que busca un producto de cosmética
natural.
4. Palabras en diferentes idiomas (generalmente
en inglés), las más utilizadas “free”,
“clean”, “green” y “organic”,”animal free”,
“planet”.
5. Uso de adjetivos con connotaciones respetuosas
con la salud y con la naturaleza,
como “vegan” o “gluten free”, “toxic free”
“libre parabenos” que no aportan información
de la real composición del contenido
producto.
6. Agregar perfumes sintéticos y colorantes
con olor fuerte y llamativo para crear una
potente conexión sensorial del usuario con
la naturaleza.
7. Vaguedad de conceptos mal aplicados o
muy amplios que inducen a la confusión.
El caso típico es el concepto de “natural”
que no nos dice nada y legalmente no está
regulado. Que sea natural no implica que
sea real ya que puede que no esté certificado.
8. Etiquetas y sellos falsos, los cuales son
creados por las propias marcas para que
crean que son certificadas y así le dan más
valor y confianza.
9. Aludir a un compromiso con el medio
ambiente, sin mostrar la acción concreta.
10.Uso de imágenes confusas que se pueden
interpretar de diferentes formas, como
por ejemplo una mujer tomando agua en
un bosque.