Greenwash

Técnica que usan las grandes marcas cosméticas
que no tienen certificados o no están acreditadas
oficialmente por las asociaciones y utilizan
recursos gráficos para hacerse pasar por marcas
respetuosas con la naturaleza y los animales. Está
dirigida para persuadir, intervenir en nuestra comprensión,
influir en nuestras decisiones, percepciones
y pensamientos, Lo identifiqué como greenwash
y también conocido como “ceguera-verde”.

¿Y por qué el greenwash
sucede en la cosmética ?

Debido a que existe una gran competencia en
esta industria y muchas marcas en su etiqueta o
publicidad del producto aseguran ser naturales,
bio, eco o responsables con el medio ambiente,
etc.., pero realmente no se relacionan en lo más
mínimo, engañando al cliente, confundiendolo
con los elementos gráficos distractores.

Actualmente este fenómeno greenwash sigue
confundiendo la percepción de los usuarios ya que
seleccionan información ambiental y la expresan
de forma positiva a través de su diseño y
la publicidad, creando estrategias que causan
una imagen distorsionada de la realidad en la
mente del consumidor, en la que estos aspectos
‘ecológicos’ se encuentran sobre-representados.

El Diccionario Cambridge y por la Enciclopedia
Británica define el concepto greenwash como
“El comportamiento o las actividades que inducen
a la gente a creer que una compañía hace más
por proteger el Medio Ambiente de lo que realmente hace”.

David Bellamy /Activista Medio Ambiental define
el concepto de Greenwash o Ecoblanquiamineto
como “La inducción al público hacia el error o la
percepción diferente, haciendo hincapié en las
credenciales medioambientales de una empresa,
persona o producto cuando estas son irrelevantes
o infundadas”.
Definiciones que son clave para comprender e
identificar este fenómeno en las estrategias de
marketing “verde” que emplean las marcas para
captar más consumidores, ya que sé sienten
identificados con el producto como si fuera hecho
para ellos, cumpliendo todas las características y
expectativas de aquel usuario.