¿Cómo reconocemos los sellos?

Como dije anteriormente existen distintos organismos

de certificación privada que otorgan sellos

de confianza y con certificación real, pero para

esto deben hacer una serie de análisis y estudios

que acreditan que son natural o ecológico, no se

acredita la marca sino el producto.

Para reconocer e identificar los sellos debemos

saber cuales existen y sus diferencias entre unos y

otros. A continuación nombraré distintos tipos de

certificación organizados según su relevancia.

Luego de saber cuáles son los sellos y organizaciones

que acreditan los cosméticos según

su relevancia, podemos entender cómo

funcionan e identificarlos en las etiquetas

de los productos cosméticos y así evitar

caer en el fenómeno greenwash, reconocer

las empresas y marcas que no cumplen con

los requisitos o criterios establecidos pero

que de igual forma se hacen pasar por eco

amigables.

Este fenómeno está cada vez más presente

en el diseño y comunicación visual utilizada

por las marcas e implementada en los

productos para lograr la elección del cliente,

Sobre todo en nuestro contexto actual

que se valora lo que es amigable con el

medio ambiente.

Los elementos gráficos usados por el

greenwash son analizados y creados estratégicamente

para confundir al usuario

con la información entregada, los recursos

gráficos más comunes son sellos que dicen

ser 95% de origen natural, 99% natural, organic

product, natural ingredients, plastic

free, vegan.

La coordinadora de Red estética y secretaria

de la asociación vida sana Monste

Escutia explica que “la ley solo prohíbe engañar

a los consumidores, pero como no

está definido oficialmente qué se considera

una cosmética natural o ecológica, cada

empresa puede aplicar sus propios criterios”

por ejemplo una marca incluye 1%

de aceite de argán orgánico y natural y

pone en la etiqueta “Hidratante y regenerador

aceite de argán natural y orgánico”

aunque el resto de los ingredientes sean

químicos y siliconas para su textura, acá

aparece fuerte el fenómeno greenwashing,

la cual logra que el usuario perciba como

natural un producto que no lo es.

Para finalizar la idea, el greenwash existe

y para que no logren su objetivo tenemos

que ser conscientes de lo que compramos,

elegir productos con sellos que dan garantía

real de los componentes y efectos en el

medio ambiente.