¿Y por qué el greenwash sucede en la cosmética ?
- MARIA DEL PILAR DIEGUEZ MORENO
- 16 feb 2022
- 2 min de lectura
Debido a que existe una gran competencia en
esta industria y muchas marcas en su etiqueta o
publicidad del producto aseguran ser naturales,
bio, eco o responsables con el medio ambiente,
etc.., pero realmente no se relacionan en lo más
mínimo, engañando al cliente, confundiendolo
con los elementos gráficos distractores.
Actualmente este fenómeno greenwash sigue
confundiendo la percepción de los usuarios ya que
seleccionan información ambiental y la expresan
de forma positiva a través de su diseño y
la publicidad, creando estrategias que causan
una imagen distorsionada de la realidad en la
mente del consumidor, en la que estos aspectos
‘ecológicos’ se encuentran sobre-representados.
El Diccionario Cambridge y por la Enciclopedia
Británica define el concepto greenwash como
“El comportamiento o las actividades que inducen
a la gente a creer que una compañía hace más
por proteger el Medio Ambiente de lo que realmente
hace”.
David Bellamy /Activista Medio Ambiental define
el concepto de Greenwash o Ecoblanquiamineto
como “La inducción al público hacia el error o la
percepción diferente, haciendo hincapié en las
credenciales medioambientales de una empresa,
persona o producto cuando estas son irrelevantes
o infundadas”.
Definiciones que son clave para comprender e
identificar este fenómeno en las estrategias de
marketing “verde” que emplean las marcas para
captar más consumidores, ya que sé sienten
identificados con el producto como si fuera hecho
para ellos, cumpliendo todas las características y
expectativas de aquel usuario.
Los usuarios quieren saber qué están consumiendo,
ingiriendo y usando. Hay una
tendencia evidente que se preocupa más
allá del producto, sino en su ciclo completo
de vida, para esto necesitamos saber
que estamos comprando y poder entender
el envase y etiqueta de los cosméticos.
Como podemos ver en la figura a continuación
está el aloe vera de marca babaria con eslogan
“natural” y en la etiqueta sale “100%
natural” pero revisando los ingredientes
en la parte posterior uno ve que no es
solo un ingrediente, está mezclado con
diferentes componentes además de aloe.
Este es ejemplo claro de la manipulación
del diseño gráfico en las etiquetas de los
productos cosméticos, es una técnica utilizada
por marcas que aplican el Green
Washing para confundir la percepción
de los usuarios haciéndolos creer que
el producto tiene ciertas cualidades, sin
embargo, en verdad no.
La des-información hace que la visión y
percepción de las personas sea menos
objetiva y más fácil de manipular. Pues
hay que combatir informando, el poder es
la sabiduría e información.
Sí identificas un producto cosmético que utilizan en su etiqueta y/o envase envíanos un mensaje para publicarlo en nuestro blog y poder evitar caer en el fenómeno.
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